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企业为何要做宣传片（piàn）

企业（yè）做宣传（chuán）片首先要明（míng）确目的。为什（shí）么要做宣传片？企业制作宣传（chuán）片是为了（le）提升企（qǐ）业形象还是介绍产（chǎn）品？如果是为了（le）提升企业形象那当（dāng）然是做企业形象片。很多（duō）中小企业自身的形（xíng）象并不是（shì）很（hěn）突出（chū），在企（qǐ）业内部对自身没有一（yī）个（gè）统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这（zhè）对（duì）企业的发展是十分（fèn）不利（lì）的。那么（me）企（qǐ）业就需要将自身的资源（yuán）进行整合，提炼出一个统一的企业（yè）形象。如果企业要做的（de）是产品（pǐn）直销片，和企业形象一样，产品的特点（diǎn）和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体（tǐ）现出（chū）由产品所展（zhǎn）示（shì）的品质、品（pǐn）味和品形（xíng）到品牌的过（guò）渡。宣（xuān）传片可以帮助企业实（shí）现企业——代理商——经销（xiāo）商——零售商——消费者对（duì）企业形象和产品（pǐn）的共（gòng）识。明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招（zhāo）商、产品发布（bù），这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要（yào）重（chóng）点介绍的是（shì）企业（yè）实力，传播新（xīn）产品信息。面对的受众是第一次接触该产品（pǐn），所以需（xū）要内容详尽（jìn），卖（mài）点突出。如（rú）果企业是在现有渠道中统（tǒng）一（yī）形象，那（nà）么目标受众明确，对企业和产品有一点（diǎn）的认知和了解，这样的宣（xuān）传片需要强调（diào）的是精练。总之，企业在决定做宣传（chuán）片之前要仔细分析企业（yè）自（zì）身的（de）状（zhuàng）况，明确目标和用途。不（bú）能（néng）为了做宣传片而做宣传片。
总之，企业宣传片较之传统文本式宣传更直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动（dòng）画融于（yú）一体，从而（ér）更（gèng）丰富详实的（de）展示（shì）企业的形象、产（chǎn）品信息和价（jià）值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片（piàn）成（chéng）本较低，受众明确，展示的场合（hé）和时间随意性也比较强（qiáng）。企业宣传片看似简单，但对很多（duō）中小企业来说，用好了，同（tóng）样（yàng）可以对（duì）营销（xiāo）产（chǎn）生积极的影响。

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